Une production Always-On pour lutter contre l’Ad fatigue
L’ad-fatigue, ou fatigue publicitaire, désigne la baisse d'efficacité d'une campagne publicitaire due à une surexposition. Ce phénomène s'accentue avec la montée des vidéos courtes comme celles sur TikTok et Instagram, où les marques doivent désormais s’intégrer au contenu organique plutôt que se démarquer.
Comment lutter contre l’Ad-fatigue
Pour répondre à cette nouvelle dynamique, les annonceurs doivent adapter le contenu produit, mais aussi la répétition à laquelle celui-ci est présenté à l’audience. L’annonce doit être remplacée avant d’avoir été visionnée à de trop nombreuses reprises par le public afin de se fondre dans le flux de contenus organiques plutôt que de se démarquer comme un contenu payant.
Il est donc important d’avoir à disposition de nouvelles créations pouvant venir remplacer l’asset précédant quand celui-ci commencerait à battre de l’aile afin de continuer de capter l’attention de l’utilisateur. Les medias buyers s’accordent à dire que la fréquence optimale de diffusion d’une publicité est d’environ 5 à 6 impressions par personne. Dans cette optique, il devient nécessaire d’adopter une approche créative : l’Always-on.
Le Marketing par campagne détrôné ?
L’approche traditionnelle du Marketing se caractérise par des campagnes ponctuelles délimitées par une date de début et de fin. La campagne est pensée et conçue en amont, avec des contenus déterminés pour les mois à venir avant de prendre fin et d’entrer en pause publicitaire. Cependant, bien que cette approche puisse être efficace au soutien d’événement spécifique, elle n’est pas adaptée pour lutter contre l’Ad-fatigue et le besoin d’actualiser les créations à un rythme élevé, dans le contexte digital actuel.
C’est dans cette optique que l’approche Always-On se trouve essentiel. Dans ces campagnes, un seul mot d’ordre : continuité. Au lieu de produire des créations par intermittence, produisez en permanence de nouveaux contenus uniques qui permettent une présence digitale performante.
Le marketing Always-On permet de contrer le phénomène d’ad-fatigue auquel peuvent faire face vos créations. Et ce en ayant continuellement à portée de main un éventail de nouveaux assets frais et attrayants pouvant être sélectionnés et mis en place pour venir remplacer l’asset actuel. Il n’y a donc pas de décalage entre le moment où votre créa s’essouffle et le moment où vous êtes en mesure de la remplacer.
Pourquoi L’Always-On ?
De nombreux annonceurs choisiraient la facilité de produire une fois en masse du contenu à utiliser sur l’année. Cependant, l’optique Always-On de production régulière est bien plus efficace pour de nombreuses raisons :
1. Répondre aux tendances
À l’ère des TikToks et des Instagram Reels, les tendances fuses et sont un levier puissant sur lequel les annonceurs peuvent jouer. L’Always-On permet une vitesse d’adaptabilité élevée, facilite l’exploitation de ces tendances dans vos annonces et donne un côté captivant et authentique à celles-ci.
2. Visibilité constante de la marque
Assurez à votre marque une visibilité auprès de votre audience à travers de multiples points de contacts. C’est le moyen de favoriser la mémorisation de marque et créer un sentiment de confiance autour de celle-ci.
3. Fidéliser les clients
Grâce à cette présence continue, le consommateur acquiert non seulement une image positive de votre marque, mais permet aussi de créer un réel lien avec lui, perdurant même après l’achat.
4. Test & Learn
En appliquant des test & learn de manière continue sur vos campagnes, vous améliorez vos performances. Vous pourrez en tirer des enseignements pour optimiser vos campagnes suivantes, et ainsi augmenter la pertinence de vos assets.
Conclusion
L’optique de l’Always-On ne vient donc pas détrôner le marketing par campagne, mais se démontre comme un outil complémentaire pour permettre d’obtenir des campagnes efficaces. Avec l’Always-on, vous permettez de prolonger la performance de vos campagnes, en améliorant votre visibilité, et ce, pour lutter contre le phénomène de l’Ad-Fatigue croissant chez les consommateurs.
La méthode Upcut s’aligne dans cette optique d’Always-On en proposant des créations venant prolonger la durée de vie de vos campagnes grâce à des contenus frais et uniques, diffusés de manière récurrente sur toutes vos campagnes médias digitales
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