Maximiser votre impact marketing grâce aux déclinaisons créatives

1. Tester et apprendre à partir de concepts créatifs différents

Comment déterminer la meilleure approche à adopter avec vos créas publicitaires ? Quelle combinaison visuelle et de messages résonnera le mieux auprès de votre audience, ou offrira la meilleure performance ?

Les informations sur votre audience, les performances des campagnes passées et les meilleures pratiques des plateformes ne sont que quelques-uns des facteurs vers lesquels vous vous tournerez probablement pour éclairer ces décisions. Malheureusement, cela n’est pas suffisant pour aller plus loin. Les  performances de vos créas doivent être analysées pendant leur diffusion, en lien avec leur contexte, pour avoir une idée précise de leur efficacité.

Tout bon marketeur sait qu’il ne faut pas mettre tous ses œufs dans le même panier. Le risque de tout miser sur un seul concept créatif est qu’il pourrait faire un flop et vous éloigner des objectifs que vous vous êtes fixés. Ou alors, peut-être que ce concept offre des résultats juste satisfaisants, mais qu’une légère modification pourrait permettre un boost significatif dans les performances.

Mettez toutes les chances de votre côté pour maximiser les performances de vos campagnes en testant une diversité de concepts créatifs.

Il existe plusieurs façons de procéder :

Simple A/B test  (bumper 1/bumper 2)

Comprendre quel CTA offre de meilleurs résultats.

Structure identique(exemple au Thalys - Neige )

On conserve la même structure d’animation, tout en changeant les visuels et les textes.

Diversifier les assets

Chaque concept a une approche visuelle unique à partir des mêmes assets

Le niveau de variation dépend toujours du type de campagne mené et des objectifs à atteindre.

Transformez vos insights en action

Laissez les données récoltées lors de vos A/B tests vous guider vers le chemin du succès. Elles vous permettront d’identifier ce qui résonne le plus avec votre audience et ainsi, affiner vos créas futures. Il s’agit d’un processus continu, à tester et itérer. De cette façon, à chaque itération vous optimiserez un peu plus vos campagnes, ce qui se traduira par un meilleur ROI.

2. Créer des campagnes multicanales puissantes

Dans une campagne multicanale, avoir des variations créatives différentes pensées stratégiquement pour chaque plateforme est devenu indispensable. Imaginez que chacune des interactions avec votre marque soit une expérience mémorable. C'est ce que vous pouvez réaliser avec une diversité créative bien pensée. Avoir des créas optimisées pour chacune des plateformes de diffusion permet une meilleure connexion avec les audiences de chaque point de contact, et ce, tout au long du funnel d’acquisition.

Toutes les plateformes présentent un ensemble de meilleures pratiques créatives qu’il faut adopter si vous voulez maximiser votre impact. Du dynamisme de TikTok à l'élégance de Pinterest, chaque canal offre des possibilités uniques pour raconter votre histoire de manière captivante.