Horlogerie
Ice Watch
Dans le cadre du lancement de leur nouvelle collection, Ice-Watch avait pour ambition de créer des contenus vidéo optimisés et adaptés à chaque plateforme digitale. Leur objectif était de renforcer leur présence en ligne à travers des campagnes médias percutantes, tout en sublimant l’esthétique et la fonctionnalité de leurs montres.
Ice-Watch : Mise en lumière de leur nouvelle gamme de montre et accessoires
Contexte :
Dans le cadre du lancement de leur nouvelle collection, Ice-Watch avait pour ambition de créer des contenus vidéo optimisés et adaptés à chaque plateforme digitale. Leur objectif était de renforcer leur présence en ligne à travers des campagnes médias percutantes, tout en sublimant l’esthétique et la fonctionnalité de leurs montres.
Problématique :
Bien qu’Ice-Watch possédait une vaste bibliothèque de packshots et visuels produits, la marque faisait face à un manque de contenu vidéo engageant, spécifiquement conçu pour maximiser les performances de leurs campagnes digitales. Le défi était de transformer ces visuels statiques en vidéos dynamiques qui capturent l’essence de la marque et stimulent l’engagement en ligne.
- Pays : France, Belgique, Luxembourg, Pays-Bas, Allemagne, Autriche, Espagne, Italie
- Plateformes : Instagram, Facebook
- Industrie : Horlogerie
Objectif :
L’objectif principal était de concevoir des micro-vidéos personnalisées pour chaque plateforme sociale, tout en intégrant des stratégies d'A/B testing afin d’identifier le message le plus performant pour capter et engager l’audience cible. Ces vidéos devaient non seulement véhiculer le prestige et la qualité des montres, mais aussi créer un lien émotionnel avec les utilisateurs.
Notre approche Upcut :
Pour répondre à ces objectifs, nous avons mis en place une approche stratégique basée sur trois axes de communication, permettant de couvrir différents aspects de la marque et de ses produits :
- Lifestyle : Présenter les montres dans un cadre de vie authentique, montrant comment elles s'intègrent dans le quotidien des consommateurs. Ce type de vidéo permet de renforcer l’aspiration et la désirabilité, en faisant de chaque montre un véritable accessoire de mode.
- Rassurance : Créer des vidéos destinées à inspirer confiance, mettant en avant les éléments clés comme la garantie, la qualité des matériaux utilisés, et la politique de retour gratuit. Ces vidéos visent à réduire les freins à l’achat et à rassurer l’audience sur la valeur des produits Ice-Watch.
- Produit : Mettre l’accent sur les détails techniques et esthétiques de chaque montre, avec un focus minimaliste et élégant. Ces vidéos isolent les montres pour en souligner le design distinctif, renforçant l’image de marque.
Chaque vidéo a été conçue pour répondre aux exigences des différentes étapes de notre stratégie full-funnel, couvrant les phases de notoriété, de retargeting, et de conversion. Cette approche garantit une couverture cohérente et efficace tout au long du parcours client.
Résultats :
Grâce à une stratégie vidéo axée sur des contenus variés et optimisés, Ice-Watch a pu renforcer sa présence digitale tout en maximisant l'impact de sa nouvelle collection de montres. En combinant storytelling lifestyle, éléments de réassurance et focus produit, nous avons créé une expérience engageante et cohérente pour l’audience cible à chaque étape du parcours client. Cette approche flexible et performante ouvre la voie à une amélioration continue des résultats, en adéquation avec les objectifs ambitieux d’Ice-Watch sur leur campagne média digitale.
